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Resumo Destaca que os profissionais de marketing estão interessados em como os consumidores avaliam produtos provenientes do exterior. Observa que, juntamente com a globalização dos negócios, mais países em desenvolvimento se tornaram mercados viáveis para uma variedade de bens de consumo fabricados em países industrializados, no entanto, relativamente pouca pesquisa investigou como os consumidores desses mercados emergentes avaliam produtos de origem estrangeira. Foca na avaliação de consumidores chineses de produtos feitos nos EUA, Japão e Coreia do Sul. Sugere que as informações sobre o país de origem (COO) influenciam significativamente a avaliação de produtos pelos sujeitos chineses, com uma hierarquia de efeitos do país de origem existente entre a amostra de consumidores chineses. Determina que produtos dos EUA e Japão receberam avaliações mais favoráveis do que os da Coreia do Sul e, ao contrário da crença anterior, a semelhança cultural não parece moderar o efeito do COO. No entanto, constata que o tipo de produto e como as informações sobre o COO e outros dados do produto foram comunicados aos sujeitos pareciam influenciar a avaliação dos produtos pelos sujeitos.
Zhang Yong (Sun,) estudou essa questão.