Os benefícios de desempenho do produto-mercado da política ambiental: Por que a conscientização do cliente e a inovação da empresa são importantes

Resumo Pesquisadores têm estudado amplamente a relação entre a política ambiental corporativa (“verde”) e seu desempenho ambiental e desempenho financeiro da empresa, mas com achados mistos. Uma explicação potencial para esses achados mistos é o foco dos estudos existentes no impacto direto e imediato do desempenho ambiental no desempenho financeiro, excluindo as condições de contorno específicas da empresa. Além disso, todas as pesquisas anteriores estudam o efeito do desempenho ambiental em medidas de desempenho baseadas no mercado de ações (ou seja, retorno sobre ações) ou medidas de desempenho baseadas em contabilidade (ou seja, retorno sobre ativos). Uma terceira dimensão ausente do desempenho da empresa, desempenho baseado no mercado de produtos (ou seja, participação de mercado), até agora permaneceu inexplorada, apesar de representar um objetivo crucial ao inovar. Usando a classificação verde anual da Newsweek como uma nova medida de desempenho ambiental para um painel de empresas dos EUA de 2010 a 2015, este artigo tenta preencher essas lacunas na literatura. Os resultados mostram uma relação positiva entre o desempenho ambiental das empresas e a participação de mercado como medida de desempenho baseado no mercado de produtos. Os achados demonstram ainda que essa relação é positivamente moderada pelo nível de conscientização do cliente e pela inovação da empresa: quanto maior o nível de conscientização das credenciais ambientais e inovação da empresa, mais fortes são os efeitos do desempenho ambiental sobre a participação de mercado. Nossos resultados são robustos em relação a preocupações de endogeneidade e medidas alternativas de desempenho financeiro e ambiental da empresa.