Roupas de moda – onde tudo isso acaba?

Objetivo O objetivo deste artigo é investigar como os consumidores descartam produtos de moda e como pode ser possível aumentar o consumo sustentável de têxteis. Design/metodologia/abordagem Volumes crescentes de têxteis estão sendo produzidos, comprados e descartados em aterros, o que afeta o meio ambiente. A pesquisa identificou as influências no comportamento de compra crescente e a tendência de manter roupas por um período mais curto. A pesquisa primária, realizada em três etapas, é um exame exploratório das experiências dos consumidores do Reino Unido e dos gerentes de lojas de caridade. Grupos focais e entrevistas com informantes-chave foram realizadas para alcançar os objetivos. Resultados Este estudo qualitativo identifica a falta de entendimento dos consumidores sobre como esse comportamento afeta o meio ambiente e as entrevistas com informantes-chave exploram como as roupas podem ser reutilizadas e recicladas. As conclusões avaliam o que pode ser aprendido a partir dos dados e oferecem sugestões para pesquisas futuras. Originalidade/valor O artigo é uma nova área de pesquisa que possui implicações globais.