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Este estudo tem como objetivo analisar o efeito do amor à marca e do estilo de vida hedonista nas decisões de compra de smartphones iPhone em Surabaya. Com base nos resultados da pesquisa com 119 respondentes, o amor pela marca e um estilo de vida hedonista afetam positiva e significativamente a decisão de comprar um smartphone iPhone. A variável impulsionadora do amor à marca é o fator mais significativo que influencia as decisões de compra dos consumidores. Ao mesmo tempo, o indicador de estilo de vida hedonista é a distribuição de ideias de compra ou o nível de conhecimento dos consumidores sobre as últimas tendências, modas e inovações. Nesse contexto, o amor à marca e um estilo de vida hedonista são fatores importantes na atração e influência nas decisões de compra dos consumidores para produtos de smartphones iPhone. Esta pesquisa está alinhada com estudos anteriores que mostram um efeito positivo e significativo do amor à marca e de um estilo de vida hedonista nas decisões de compra de produtos.
Salsabiil et al. (Qui,) estudaram essa questão.