Impacto do Marketing Verde na Intenção de Compra do Consumidor

Os objetivos da pesquisa são estudar os fatores que determinam as intenções dos consumidores em relação à compra de produtos verdes. O critério de inclusão para os respondentes foi de pelo menos 14 anos de educação e a idade mínima de 19 anos. Os resultados do estudo mostram que idade e educação têm relação positiva com a Eco-alfabetização. Variáveis sociodemográficas não estão significativamente relacionadas à intenção de compra verde. Além disso, anúncios ambientais, preço e embalagem ecológica foram encontrados como positivamente relacionados à intenção de compra verde. Recomendações são apresentadas para as empresas existentes e novas aproveitarem as oportunidades investindo em responsabilidade social corporativa e publicidade, além de melhorar e greening o programa de marketing. Mais estudos são necessários para ampliar o escopo da pesquisa em outras áreas do programa e estratégia de marketing verde.