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Existe uma escassez de trabalhos sobre como a publicidade se comporta na crescente tecnologia dos tablets. Este estudo examina os processos e atitudes em relação à publicidade enquanto transmite conteúdo de TV e filmes em tablets, utilizando os preditores de evasão da publicidade, irritação e ceticismo. Uma pesquisa com usuários adultos de iPad nos Estados Unidos revela que, embora a evasão de anúncios não tenha diferido entre o iPad e a televisão, a irritação com anúncios foi significativamente maior no iPad. Além disso, enquanto o ceticismo e a irritação com anúncios estavam correlacionados com a evasão, foi a irritação que foi o preditor, não o ceticismo. Implicações para o futuro da publicidade na TV no iPad são discutidas.
McCreery et al. (Qua,) estudaram essa questão.