Inovação de produtos, competição no mercado de produtos e rentabilidade persistente na indústria farmacêutica dos EUA

Cada vez mais, estudiosos de estratégia estão explorando as relações entre inovação, competição e a persistência de lucros superiores. A alta rentabilidade sustentada pode resultar quando uma empresa introduz repetidamente inovações valiosas que atendem a demandas de consumidores antes não satisfeitas. Embora os retornos para a empresa de cada inovação possam erodir ao longo do tempo, a inovação garante que, de forma geral, a empresa mantenha uma posição de alto desempenho. Ao mesmo tempo, a alta rentabilidade sustentada também pode ser atribuída a empresas que inovam com menos frequência, mas evitam efetivamente a competição que, de outra forma, erodiria altos retornos. Este artigo elabora essas relações antes de apresentar uma análise empírica dos efeitos das propensões inovadoras diferenciais e das taxas diferenciais de competição sobre a capacidade das empresas farmacêuticas de sustentar resultados de lucros acima daqueles obtidos por empresas concorrentes. A análise, que se situa na indústria farmacêutica dos EUA, encontra suporte para a relação esperada entre alta propensão inovadora e rentabilidade superior sustentada, mas nenhum suporte para uma ligação entre persistência e a capacidade de evitar competição. Copyright © 1999 John Wiley & Sons, Ltd.