Utilidade dos Rótulos No Sweat para Consumidores de Vestuário: Perfilando Usuários de Rótulos e Predizendo Suas Compras

Este estudo analisou empiricamente se os consumidores que fazem compras de vestuário utilizariam um rótulo que garante que certas condições de trabalho estavam presentes durante a produção das roupas. Embora um segmento de mercado potencial para o rótulo No Sweat tenha sido identificado, as evidências sugerem que apenas uma pequena porcentagem de consumidores seria influenciada pelo rótulo. Este pequeno segmento de mercado foi perfilado com base em suas características psicográficas e demográficas, e a medida em que o rótulo No Sweat influenciaria compras futuras foi examinada.