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Resumo Os autores analisam os preditores da evitação de anúncios em quatro mídias: revistas, jornais, rádio e televisão. Uma pesquisa nacional com 946 adultos descobriu que a evitação de anúncios é mais prevalente na televisão e nas revistas. As variáveis preditoras foram características demográficas, variáveis relacionadas à mídia, atitudes em relação à publicidade em cada meio e problemas de comunicação relacionados à publicidade. As percepções sobre anúncios foram os preditores mais fortes da evitação de anúncios e foram as melhores para diferenciar mídia impressa de mídia transmitida. Os resultados indicam que idade e renda foram os melhores preditores demográficos em todas as mídias. A amplitude de uso da mídia foi um importante preditor na mídia transmitida. Entre os problemas de comunicação considerados, a dificuldade de busca teve o maior efeito na evitação de anúncios.
Speck et al. (Qui,) estudaram esta questão.