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Como os consumidores escolhem entre ter um sorvete Haagen-Dazs rico e cremoso de sobremesa ou uma tigela saudável, mas talvez menos saborosa, de frutas frescas? Se devem ir a uma férias na praia por uma semana ou passar o tempo fazendo progressos em um importante projeto de longo prazo no trabalho? Se devem escolher um apartamento caro com uma bela vista, longe do trabalho, ou um apartamento mais barato sem vista, mas perto do escritório?
Khan et al. (Qua,) estudaram essa questão.