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OBJETIVOS: Avaliamos a quantidade, alcance e natureza do marketing de alimentos e bebidas ricos em energia e pobres em nutrientes (EDNP) no Facebook. MÉTODOS: Realizamos uma análise de conteúdo das técnicas de marketing usadas pelas 27 páginas de marcas de alimentos e bebidas mais populares no Facebook na Austrália. Codificamos o conteúdo em 19 categorias de marketing; os dados foram coletados desde o dia em que cada página foi lançada (média = 3,65 anos de atividade por página). RESULTADOS: Analisamos 13 páginas internacionais e 14 páginas de marcas baseadas na Austrália; 4 marcas (Subway, Coca-Cola, Slurpee, Maltesers) tinham páginas nacionais e internacionais. As páginas utilizaram amplamente recursos de marketing únicos das redes sociais que aumentam a interação e o engajamento do consumidor. As técnicas comuns incluíam competições baseadas em conteúdo gerado pelo usuário, jogos interativos e aplicativos. Quatro páginas incluíram aplicativos que permitiam aos seguidores fazer um pedido diretamente pelo Facebook. Usuários adolescentes e jovens adultos do Facebook pareciam mais receptivos a engajar com esse conteúdo. CONCLUSÕES: Ao usar os aspectos interativos e sociais do Facebook para comercializar produtos, as marcas de alimentos EDNP aproveitam as redes sociais dos usuários e ampliam o alcance e a relevância pessoal de suas mensagens de marketing.
Freeman et al. (Thu,) estudaram esta questão.