A Relação entre Personalidade da Marca, Confiança, Atitude e Intenção de Compra de Cosméticos Halal na Indonésia; Um Artigo Conceitual

O crescimento da indústria cosmética indonésia abre oportunidade de mercado para cosméticos halal. A maior parte da indústria cosmética é dominada por marcas internacionais, enquanto as marcas locais aproveitam a oportunidade do mercado de nicho oferecendo produtos cosméticos halal. Para se destacar na competição entre as empresas, elas devem ter uma boa estratégia para vender o produto aos consumidores. Uma ampla exploração de pesquisas anteriores foi realizada e constatou-se que é importante para a empresa compreender a intenção de compra dos consumidores. Foi descoberto que a personalidade da marca, a confiança e a atitude foram considerados fatores significativos que influenciam a intenção de compra. Espera-se que este artigo conceitual desencadeie uma melhor compreensão sobre quais fatores influenciam as intenções de compra de produtos cosméticos halal.