Dadvertising: A Ascensão da Paternidade Envolvida na Publicidade Americana Contemporânea

Resumo: Houve um aumento no número de anúncios com pais que ficam em casa e pais envolvidos recentemente. Usando a teoria da masculinidade híbrida, a teoria feminista e a teoria pós-feminista como estrutura, o estudo atual examina as nuances dos anúncios que apresentam pais envolvidos e pais que ficam em casa, empregando a crítica retórica feminista como método. Enquanto a teoria da masculinidade híbrida e a teoria feminista sugerem que ainda há muito a fazer para alcançar a igualdade de gênero, a ideologia pós-feminista sustenta que o trabalho do feminismo está feito. No geral, nossos resultados sugerem que os anúncios que apresentam pais que ficam em casa e pais envolvidos representam os objetivos feministas de igualdade de gênero de algumas maneiras, e, ainda assim, são problemáticos em outras. Esta contradição inerente é reflexiva da masculinidade híbrida, do feminismo e do pós-feminismo: os pais são representados mais frequentemente realizando tarefas domésticas e cuidando dos filhos, mas os anunciantes também estão suplementando essas representações com características masculinas hegemônicas, como força, resistência e atletismo.