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Este estudo investiga o impacto dos elementos de conteúdo e design nas taxas de cliques de anúncios em banner utilizando dados de 8.725 anúncios em banner reais. É um dos primeiros estudos empíricos a examinar a eficácia da publicidade em banner (medida pelas taxas de cliques) e também um dos primeiros a examinar as diferenças entre anúncios em banner de negócios para negócios (B2B) e de negócios para consumidores (B2C). Os autores reconhecem o apoio financeiro e de dados de Michael Moore e Marianna Dizik na condução deste estudo. Os elementos de conteúdo examinados incluem o uso de incentivos e apelos emocionais. Os elementos de design examinados incluem o uso de interatividade, cor e animação. Os resultados sugerem que os elementos de conteúdo e design não funcionam da mesma forma para anúncios em banner B2B e B2C.
Lohtia et al. (Mon,) estudaram esta questão.
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