A Philip Morris International apresenta um novo produto de aquecimento sem combustão, IQOS, na Coreia do Sul

Os produtos de tabaco aquecidos sem combustão incluem dispositivos elétricos que aquecem cigarros modificados para produzir um aerosol para inalação sem causar combustão. 1–3 Em linha com o recente esforço da indústria do tabaco para diversificar seu portfólio de produtos, 4 vários novos dispositivos de aquecimento sem combustão foram introduzidos desde 2014 em mercados selecionados, como o Reino Unido, Itália e Japão — incluindo o IQOS da Philip Morris International (PMI) i. 1 5 Analistas da indústria preveem que os produtos de aquecimento sem combustão irão absorver 30% do mercado de cigarros regulares dos EUA até 2025. 2 Este manuscrito descreve o marketing da IQOS pela PMI na Coreia do Sul com base em monitoramento de notícias e observação direta do autor durante duas visitas às lojas principais em Seul (junho de 2017) e a compra de um dispositivo IQOS em uma loja. Embora atualmente disponível apenas em mercados selecionados, a indústria do tabaco está expandindo o alcance dos produtos de tabaco aquecidos sem combustão: a PMI apresentou uma solicitação de Produto de Tabaco de Risco Modificado (MRTP) à Administração de Alimentos e Medicamentos dos EUA (FDA) em dezembro de 20166 e está planejando oferecer o IQOS em 30+ países até 2017. 3 A PMI começou a vender o IQOS e as embalagens de cigarros modificados (chamadas HEETS ii) em duas lojas principais em Seul, Coreia, em 27 de maio de 2017. Em 5 de junho de 2017, outros pontos de venda em Seul, incluindo CU (a maior rede de lojas de conveniência da Coreia7) e Electromart (uma franquia de eletrônicos8), começaram a vendê-los. O dispositivo custa 120.000 won coreanos (KRW; aproximadamente US$ 105); uma embalagem de 20 HEETS custa 4.300 KRW, semelhante aos cigarros regulares (4.500 KRW/embalagem). Como a garantia do fabricante para o IQOS na Coreia cobre até 7.300 HEETS (baseado no número de recargas da bateria), assumindo que isso ...