Publicidade Informativa de Preços em um Modelo de Busca Sequencial

Este artigo estuda o papel e as implicações da publicidade de preços quando as viagens de compras são custosas para os consumidores. Os autores apresentam um modelo onde os consumidores buscam sequencialmente e onde as lojas anunciam o preço. O modelo possui um equilíbrio único que exibe dispersão de preços. O modelo gera previsões sobre a forma da distribuição de preços e o comportamento publicitário das empresas. Além disso, quando os custos iniciais de publicidade são exatamente zero, a entrada leva o equilíbrio ao resultado perfeitamente competitivo; enquanto, de outra forma, a entrada eleva os preços. Finalmente, quando os custos de publicidade diminuem, os preços se tornam competitivos; no entanto, quando os custos de busca diminuem, os preços permanecem limitados acima dos custos marginais de produção. Copyright 1993 por The Econometric Society.