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RESUMO Este artigo é um dos 18 selecionados pelo Comitê Editorial do The Journal of Advertising Research para ser um ‘clássico’ - um artigo que resistiu ao teste do tempo. Publicado pela primeira vez em 1985, os autores se propuseram a responder à pergunta ‘quais dispositivos de execução influenciam a eficácia de um comercial de TV?’ Eles concluem que os fatores de execução parecem representar entre 13% e 26% da variância nas medidas de lembrança relacionadas, dependendo de quantas variáveis foram utilizadas. Eles também afirmam que o fator mais importante relacionado à persuasão foi a presença de uma mensagem que diferencia a marca.
Stewart et al. (Quarta-feira) estudaram essa questão.