Uma Análise Semântica da Linguagem da Publicidade

A semântica é o estudo do sistema de significado de uma língua e suas abordagens variam amplamente. Em uma visão, o significado é a relação entre a linguagem e o mundo externo (significado referencial ou denotativo), entre uma palavra e o conceito que ela representa. Em outra, envolve o estado mental do falante, como refletido em uma gama de nuances pessoais e emotivas (significado afetivo ou conotativo). A singularidade da escolha das palavras torna a linguagem da publicidade um campo especializado de estudo. Este artigo apresenta um estudo analítico das características linguísticas de anúncios em inglês em um nível semântico. Para conduzir um estudo orientado por dados, o autor construiu um corpus de mais de 20 anúncios em inglês. Através do levantamento detalhado de todos os anúncios, as características semânticas da linguagem da publicidade são resumidas e possíveis conclusões são apresentadas à luz da eficácia da publicidade. Após uma breve introdução à semântica e à linguagem publicitária, o artigo se concentra nas realizações linguísticas na publicidade em inglês do ponto de vista semântico. Na análise, o uso do significado conotativo das palavras, adjetivos, palavras inventadas, palavras mal soletradas, repetição, uso metafórico de palavras, trocadilhos, palavras inexistentes, e o uso de declarações ambíguas são discutidos para revelar a natureza imprecisa utilizada pelos anunciantes para alcançar seus objetivos persuasivos. O artigo avança ainda para tratar da análise semiótica da linguagem da publicidade. O artigo é então concluído com um breve resumo. Espera-se que o artigo possa lançar luz sobre as características semânticas da linguagem dos anúncios e também fornecer ajuda para redatores e aprendizes de inglês.