Key points are not available for this paper at this time.
Contexto A Philip Morris International (PMI) continuamente expande e diversifica seu portfólio de produtos com nicotina, que inclui o IQOS, um produto de tabaco aquecido. Em dezembro de 2016, a PMI apresentou um pedido de produto de tabaco com risco modificado (MRTP) à Administração de Alimentos e Medicamentos dos EUA (FDA), buscando autorização para comercializar o IQOS nos EUA com três alegações de redução de danos: 'fazer a transição completa de cigarros convencionais para o sistema IQOS…' (1) 'pode reduzir os riscos de doenças relacionadas ao tabaco;' (2) 'reduz significativamente a exposição do seu corpo a substâncias químicas nocivas ou potencialmente nocivas;' e (3) 'apresenta menos risco de dano do que continuar a fumar cigarros.' Os consumidores podem não entender o que se quer dizer por 'fazer a transição completa'. Métodos Revisamos criticamente os relatórios de estudos apresentados ao FDA pela PMI em apoio às alegações de marketing propostas em seu pedido MRTP para o IQOS e nos concentramos na declaração de que a transição completa para o IQOS reduz o risco. Resultados Encontramos deficiências nas evidências fornecidas pela PMI que sustentam suas afirmações de que: fumantes atuais entenderão o que significa a frase 'fazer a transição completa'; as alegações propostas não reduzirão as intenções dos fumantes de parar; e que os usuários do IQOS realmente 'farão a transição completa' de fumar cigarros para usar o IQOS. Os estudos e os instrumentos de medição empregados pela PMI apresentam falhas de design e sua divulgação de descobertas associadas é enganosa. Conclusão Os consumidores não entenderão a condição das alegações — que devem parar de usar cigarros completamente para alcançar os benefícios de saúde inferidos do IQOS. Em vez disso, é provável que interpretem as alegações não fundamentadas de redução de riscos como significando que o IQOS é livre de danos.
McKelvey et al. (Wed,) estudaram essa questão.