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Resumo Objetivo – O objetivo deste artigo é contribuir para uma melhor compreensão do consumidor de roupas orgânicas. O recente aumento em produtos de algodão orgânico é outra tendência da moda ou existe um segmento de consumidores genuinamente interessados em comprar roupas de algodão orgânico com base nos benefícios da agricultura orgânica para o meio ambiente? Design/metodologia/abordagem – Os dados foram coletados por meio de uma pesquisa por correio com consumidores de alimentos naturais e saudáveis nos EUA. A análise conjunta revelou atributos de produto salientes e a análise de agrupamento identificou segmentos de consumidores com diferentes preferências de atributos. A análise fatorial descobriu variáveis latentes entre o grande número de itens e os agrupamentos foram examinados em busca de diferenças em seus perfis psicográficos. Resultados – Foi encontrado que 38 por cento dos consumidores que consideraram o conteúdo de algodão orgânico usado como saliente tinham atitudes positivas em relação à agricultura orgânica e sustentável, preferiam "comprar localmente" e tinham uma forte autoidentidade como consumidores ambientalmente conscientes, orgânicos e socialmente responsáveis. Limitações/implicações da pesquisa – A amostra de consumidores de alimentos naturais e saudáveis dos EUA significa que os resultados não podem ser generalizados de forma muito ampla. Pesquisas estão em andamento para relacionar o comportamento de compra autorrelatado dos consumidores de roupas orgânicas discutidos aqui ao comportamento de compra real. Implicações práticas – Os entrevistados da pesquisa interessados em comprar roupas de algodão orgânico concordaram que a agricultura orgânica é boa para o meio ambiente, sugerindo que os consumidores estariam receptivos a mensagens de marketing que enfatizam os benefícios ambientais da compra de roupas de algodão orgânico. Originalidade/valor – O artigo fornece uma visão sobre as atitudes e motivações dos consumidores americanos preocupados com o meio ambiente que compram roupas orgânicas e fornece informações sobre como direcionar o marketing para esses consumidores.
Hustvedt et al. (Sex,) estudaram essa questão.