O Impacto de uma Campanha de Mídia de Massa sobre o Conhecimento e a Mudança de Comportamento em Relação ao HIV/AIDS no Norte da Índia: Resultados de um Estudo Longitudinal

A Índia teve um aumento acentuado no número estimado de infecções por HIV, de alguns milhares de casos no início dos anos 1990 para cerca de 5,1 milhões de pessoas vivendo com HIV/AIDS hoje. Com uma população de mais de um bilhão, a epidemia de HIV na Índia terá um grande impacto na disseminação geral do HIV na Ásia e no Pacífico, e em todo o mundo. Este artigo discute o impacto de uma campanha de entretenimento e educação na mídia de massa sobre o HIV/AIDS em três estados indianos do norte com baixa prevalência de HIV, Nova Délhi, Rajasthan e Uttar Pradesh. Utilizamos três ondas de dados de um estudo de avaliação para medir os efeitos de uma campanha de mídia de massa, de entretenimento e educação, projetada para melhorar o conhecimento sobre o HIV/AIDS e promover a comunicação interpessoal sobre o tema. Os resultados mostraram que indivíduos expostos à campanha tinham maior probabilidade (1) de estar cientes de infecções sexualmente transmissíveis, HIV/AIDS e preservativos, (2) de saber sobre as rotas sexuais de transmissão do HIV, (3) de ter menos equívocos sobre a transmissão do HIV e (4) de conversar com outras pessoas sobre ISTs, HIV/AIDS e preservativos do que aqueles que não foram expostos às mensagens da campanha. O impacto da campanha foi limitado no que diz respeito à mudança de comportamentos de uso de preservativos.