Materialismo e Apelos de Status na Publicidade Impressa Japonesa e Americana

Análises de conteúdo de anúncios em revistas dos EUA e Japão que apresentam produtos e serviços em um ambiente doméstico revelam várias diferenças significativas ao longo do tempo e apoiam hipóteses baseadas em valores culturais comparativos e condições econômicas. Como esperado, a publicidade japonesa recente enfatizou cada vez mais o status em um grau muito maior do que a publicidade americana recente, enquanto a publicidade americana recente continuou a enfatizar a eficácia pessoal em um grau muito maior do que a publicidade japonesa. Ambas as culturas utilizam temas materialistas em seus anúncios.