Modelagem dos componentes da marca

Modelos dos componentes das marcas estão recebendo mais atenção entre praticantes e acadêmicos. Revisamos por que os gerentes têm a tendência de desenvolver modelos mentais e uma visão geral dos principais modelos publicados dos componentes das marcas. Entre 20 praticantes de marca de ponta, encontramos evidências de que eles usam seus próprios modelos mentais para entender a complexidade da marca. Havia semelhanças entre os elementos de seus modelos e aqueles do "modelo atômico da marca". Este modelo específico foi bem recebido pelos especialistas e, a partir de suas avaliações, propomos o "modelo de duplo vórtice" da marca, mais abrangente.