Os Ciclos de Vida dos Produtos Estão Realmente Encurtando?

Este artigo analisa de perto a sabedoria convencional que afirma que os ciclos de vida dos produtos estão encurtando ao longo do tempo. Barry Bayus revisa vários estudos empíricos diretamente ou indiretamente relacionados a esse fenômeno e discute alguns exemplos empíricos de ciclos de vida para vários produtos e marcas em categorias que evoluem rapidamente. De maneira geral, ele não encontra um forte suporte empírico para o encurtamento dos ciclos de vida dos produtos nos níveis da indústria, categoria de produto, tecnologia de produto ou modelo de produto. O artigo explora várias implicações dessa descoberta e discute várias especulações sobre a lógica subjacente a essa afirmação amplamente difundida.