Os pobres estão dispostos a pagar um prêmio por marcas de grife? um experimento de campo na Bolívia

Este artigo fornece um teste empírico de se os consumidores em países em desenvolvimento que vivem sob condições de pobreza estão preparados para pagar um prêmio por produtos que apresentam uma marca de grife, não porque são percebidos como de qualidade superior, mas por razões simbólicas. Para isso, foi conduzido um experimento de campo entre consumidores urbanos de baixa renda na Bolívia. Foi utilizado um procedimento compatível com incentivos para elicitar a disposição a pagar por perfume de marca de grife e um perfume não identificado equivalente intrinsecamente. Depois de corrigir pela possível “ilusão de qualidade”, encontramos que os consumidores pobres, como um grupo, estão dispostos a pagar um prêmio pela marca de grife como símbolo. Essa disposição a pagar por um logotipo de designer depende da situação econômica relativa dos entrevistados, do nível de educação e da frequência com que assistem a novelas na televisão.