Um Modelo Baseado em Indivíduos para a Difusão da Inovação Misturando Valor Social e Benefício Individual

Os autores propõem um modelo baseado em indivíduos para a difusão da inovação e exploram suas principais propriedades dinâmicas. No modelo, os indivíduos atribuem um valor social a priori a uma inovação que evolui durante suas interações com o modelo de influência de "acordo relativo". Este modelo oferece a possibilidade de incluir uma minoria de "extremistas" com opiniões extremas e muito definidas. Indivíduos que dão um alto valor social à inovação tendem a buscar informações que lhes permitam avaliar com mais precisão o benefício individual da adoção. Se o valor social atribuído for baixo, eles não consideram a informação nem a transmitem. A principal conclusão é que inovações com alto valor social e baixo benefício individual têm uma maior chance de sucesso do que inovações com baixo valor social e alto benefício individual. Além disso, em alguns casos, uma minoria de extremistas pode ter um impacto muito importante na propagação ao polarizar o valor social.