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RESUMO Investiga a utilidade do conceito de Afinidade pela Publicidade ao fazer três perguntas: O que é Afinidade pela Publicidade? Em que medida as pessoas diferem em sua Afinidade pela Publicidade em diferentes Mídias? As pessoas que diferem em sua Afinidade pela Publicidade também diferem em suas reações comportamentais em relação à publicidade? Uma resposta positiva à última pergunta é essencial se o conceito for útil para os planejadores de mídia. Com base em uma pesquisa nacional na Holanda, o artigo conclui que a Afinidade pela Publicidade é um conceito promissor para segmentar o público dentro do contexto do planejamento de mídia.
Smit et al. (Sat,) estudaram essa questão.