Quadros Normativos, de Ganho e Hedônicos que Guiam o Comportamento Ambiental

Este artigo discute novos desenvolvimentos sobre a moldagem dependente de metas e múltiplos quadros de metas (às vezes também chamados de “múltiplas motivações”), que são altamente relevantes para entender o comportamento ambiental. Introduzimos a teoria da moldagem de metas, que postula que as metas "moldam" a forma como as pessoas processam informações e agem sobre elas. Três quadros de metas são distinguidos: um quadro hedônico, um de ganho e um normativo. Em geral, múltiplas metas estão ativas a qualquer momento, o que pode (ou não) ser compatível; ou seja, a força da meta focal pode ser influenciada por outras metas que estão em segundo plano. Com base em uma extensa revisão de estudos em psicologia ambiental, sugerimos as condições sob as quais cada quadro de metas pode ser dominante na influência do comportamento ambiental. No contexto ambiental, quadros de metas normativas implicam agir de forma pró-ambiental, enquanto quadros de metas de ganho e hedônicos frequentemente resultam na não atuação de maneira ambientalmente responsável. Em seguida, argumentamos que o comportamento pró-ambiental pode ser promovido ao fortalecer metas normativas ou ao tornar as metas de ganho e hedônicas menos incompatíveis com as metas normativas. Por fim, com base na teoria da moldagem de metas, sugerimos questões a serem abordadas em pesquisas futuras.