Influência do Rótulo Halal, Associação de Marca, Publicidade e Celebridades Endorser nas Decisões de Compra (Pesquisa com Consumidores Wardah em Malang)

RESUMOConsumidores muçulmanos tendem a escolher produtos declarados halal em comparação com produtos que não foram declarados halal pelas autoridades. Não é exceção no que diz respeito à compra de cosméticos. Cosméticos são uma dessas compras que enfatizam o envolvimento emocional, por isso, às vezes, figuras de ídolos (celebridades) que se tornam embaixadores da marca em um anúncio de cosméticos podem estimular as compras. Relações do Rótulo Halal com Anúncios, Celebridades Endorser, Associações de Marca e Decisões de Compra são como os profissionais de marketing criam produtos halal e certificados para que os consumidores muçulmanos se sintam protegidos ao consumi-los. O propósito deste estudo é determinar os fatores que afetam as decisões de compra dos consumidores em relação aos produtos cosméticos Wardah. Este tipo de pesquisa é explicativa, com abordagem quantitativa e método de pesquisa. O local da pesquisa é na Praça da Cidade de Malang com um total de 57 respondentes. Os resultados indicam que há uma influência positiva e significativa entre as variáveis estudadas.Palavra-chave: Rótulo Halal, Associação de Marca, Anúncios, Celebridade Endorser, Decisões de Compra