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Resumo Apesar dos conflitos entre objetivos sociais e econômicos, as empresas norte-americanas contemporâneas rotineiramente retratam tais objetivos como sinérgicos. Analisando 300 relatórios anuais de uma amostra de 80 grandes empresas públicas dos EUA entre 1960 e 2010, examinamos a ascensão das concepções de responsabilidade corporativa (RC) ‘win–win’, que incluem tanto os benefícios sociais das atividades econômicas quanto os ganhos econômicos da responsabilidade social. Nossos resultados apoiam os argumentos de que a ascensão da ideologia win–win nas grandes corporações está ligada à emergência da governança neoliberal na sociedade. Indicadores da mudança no contexto institucional das empresas incluem a financeirização, o número de organizações sem fins lucrativos e os esquemas de regulação voluntária. No entanto, o macroefeito é mediado pela atenção das empresas a essas mudanças institucionais; menções a avaliações externas nos relatórios anuais estão associadas a níveis mais altos de ideologia win–win. O estudo contribui para teorias institucionais do desenvolvimento histórico da RC e para a compreensão de respostas organizacionais heterogêneas a mudanças institucionais em nível social.
Brandtner et al. (Sun,) estudaram essa questão.