Medicina e farmácias na Internet: Escolha privada, riscos públicos e negócios de saúde

Introdução O princípio de lesão ou responsabilidade articulado pelo clássico economista político John Stuart Mill proíbe a intervenção do Estado nas escolhas e ações privadas que não impõem custos prejudiciais a terceiros. Este estudo determina sua validade no contexto do modelo de negócios de saúde na Internet. Especificamente, examina a cadeia de suprimentos, marketing e efeitos de terceiros (verticais e horizontais) de medicamentos e informações médicas online. Métodos Foi realizada uma análise de tendências para extrair padrões subjacentes de comportamento de produção e consumo online em uma série temporal. Embora os mercados farmacêuticos na Internet sejam sem fronteiras e globais, o estudo delimita o quadro regulatório aos Estados Unidos. Resultados Preferências maximizadoras de utilidade combinam-se com tendências cognitivas para construir e sustentar a confiança e a credibilidade dos consumidores em medicamentos e serviços de saúde baseados na Internet. Estes proporcionam vantagens distintas em cadeia de suprimentos, marketing e redes para farmácias irregulares, enquanto evitam as salvaguardas regulatórias tradicionais, à custa da qualidade dos medicamentos, segurança do consumidor e integridade do mercado. No entanto, intervenções de políticas públicas em medicina e farmácias na Internet podem ser onerosas e penosas. Conclusão O estudo sugere uma valorização utilitarista do princípio de lesão de Mill, pois está preocupado não apenas com a liberdade individual de restrições, mas com a autonomia, da qual a liberdade da interferência do governo é um meio e não um fim em si mesmo. A eficiência e a responsabilidade multipolar das intervenções políticas, em vez de sua necessidade, são os principais desafios no contexto do princípio de Mill. Distinguir entre medicamentos legítimos e falsificados vendidos online acarreta altos custos de transação, enquanto quaisquer danos reais ou potenciais resultantes do comércio na Internet, e sua contenção, têm efeitos significativos de terceiros. Mensagens principais Soluções eficientes para os problemas e questões levantados por medicamentos ruins inevitavelmente implicam alguma forma de intervenção governamental, mesmo que abordagens voltadas ao mercado sejam adotadas. Os governos devem considerar se uma melhor atribuição de direitos de propriedade, alterações nos incentivos dos vendedores da Internet e um sistema baseado em responsabilidade civil são mais eficientes do que a dependência excessiva da lei criminal. No entanto, o estudo afirma que regular os reguladores públicos é tão crítico quanto terceirizar a regulação, o rastreamento da cadeia de suprimentos e o uso de dados, os desincentivos de marketing, as iniciativas educacionais multiplex e as colaborações intersetoriais e intergovernamentais.