Pesquisa na Interface de Marketing para Avançar a Teoria do Empreendedorismo

A base de conhecimento para o campo emergente do empreendedorismo deve ser interfuncional e interdisciplinar. No entanto, a disciplina funcional de marketing contribuiu para o campo do empreendedorismo apenas nos últimos anos. E pesquisadores e escritores de empreendedorismo muitas vezes abordam o marketing superficialmente, sem uma compreensão dos conceitos e métodos sofisticados de marketing. Os objetivos deste artigo são identificar as principais tangências na interface marketing/empreendedorismo, fornecer fontes de pesquisa relevantes e transmitir seletivamente conhecimentos ilustrativos sobre marketing. Devido a restrições de comprimento, a atenção aprofundada a qualquer assunto é impedida, por isso a amplitude em vez da profundidade é nosso objetivo. Existem três seções principais neste artigo. Primeiro, a interface marketing/empreendedorismo é definida, com atenção a várias escolas de pensamento de marketing e seu potencial valor para o campo do empreendedorismo. Em segundo lugar, foram discutidas as tangências únicas com a literatura sobre comportamento do comprador e destacadas as ideias de empreendimentos e sua avaliação (pesquisa de produto). Finalmente, a literatura sobre estratégia de marketing é revisada por sua potencial contribuição para o desenvolvimento de novos empreendimentos. Além disso, outras interfaces importantes são brevemente discutidas.