A Emergência de um Mercado de Normas: Multiplicidade de Normas de Sustentabilidade na Indústria Global do Café

O número crescente de normas voluntárias para governar arenas transnacionais está apresentando um problema para as organizações de normas. Enquanto afirmam que estão perseguindo objetivos compartilhados e abrangentes, ao mesmo tempo, promovem suas próprias normas que são cada vez mais semelhantes. Ao desenvolver a noção de 'mercados de normas', este artigo examina essa tensão e estuda como diferentes organizações de normas impulsionadas por movimentos sociais e pela indústria competem e colaboram em relação à governança em arenas transnacionais. Com base em um estudo de caso aprofundado sobre normas de sustentabilidade na indústria global do café, encontramos que a coexistência contínua de múltiplas normas está sendo promovida pela interação entre dois mecanismos opostos: convergência e diferenciação. Em conjunto, esses mecanismos estão possibilitando o surgimento e a persistência de um mercado de normas por meio do que descrevemos como meta-normalização de práticas sustentáveis. A meta-normalização leva à convergência no nível das 'regras do jogo', mas também permite diferenciação no nível dos atributos, o que possibilita que as partes criem e mantenham suas próprias normas. Nosso estudo ajuda a avançar na compreensão da governança transnacional ao explicar a dinâmica de atores não estatais competindo e colaborando na constituição de um mercado de normas.