Da estratégia à estratégia de comunicação corporativa: Uma conceituação

A teoria da gestão estratégica diferencia entre estratégia empresarial, corporativa, de negócios, funcional e operacional. A estratégia de comunicação corporativa é concebida como uma estratégia funcional, fornecendo foco e direção à função de comunicação corporativa. Atuando como uma estrutura para os planos de comunicação desenvolvidos para implementar a estratégia, torna a função de comunicação corporativa relevante no processo de gestão estratégica ao fornecer a conexão entre as principais questões estratégicas enfrentadas pela organização e os planos de comunicação. A estratégia de comunicação corporativa é vista como o resultado de um processo de pensamento estratégico por comunicadores seniores e altos executivos que tomam decisões estratégicas sobre a identificação e gestão de, e comunicação com, partes interessadas estratégicas.