Heróis Saudáveis, Refeições Mágicas e um Alienígena Visitante

Embora o marketing social enfatize a orientação ao consumidor, apenas nos últimos anos consumidores e comunidades estiveram no centro do desenvolvimento e implementação de programas. Este artigo ilustra como, com um orçamento modesto, abordagens de marketing social e desenvolvimento comunitário foram combinadas em dois projetos inovadores e criativos liderados pela comunidade em Edimburgo, Escócia. Os residentes da comunidade estiveram integrados, não apenas como participantes da pesquisa e beneficiários do projeto, mas como tomadores de decisão, criadores e implementadores. Os projetos ilustram como as comunidades possuem habilidades e recursos dentro de si mesmas que podem utilizar em uma estrutura de marketing social, possibilitando a aplicação do marketing social com orçamentos modestos, e como intervenções que se originam dentro das comunidades e são de sua propriedade podem ser mais envolventes e levar a resultados de saúde mais positivos. Abordagens que realmente envolvem as comunidades no desenvolvimento e implementação fazem sentido financeiro, prático e filosófico.