Efeitos Contextuais dos Preços de Referência em Anúncios de Varejo

Os preços de referência, que são amplamente utilizados em anúncios de varejo, receberam considerável atenção de pesquisa nos últimos 15 anos. Os autores examinam como os preços de referência nos anúncios afetam as crenças de preço dos consumidores e as intenções comportamentais em diferentes contextos. Um modelo de efeitos de preço de referência é proposto e testado. O modelo facilita a explicação de descobertas anômalas em pesquisas anteriores.