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Introdução A crescente importância da sustentabilidade ambiental incentiva tanto empresas quanto consumidores a adotarem comportamentos mais conscientes em relação ao meio ambiente. No entanto, existe uma lacuna significativa entre as atitudes ambientais positivas dos consumidores e suas decisões de compra reais – a “lacuna verde”. Este estudo examina a relação entre as intenções de compra verde dos consumidores e a implementação real de medidas sustentáveis, com foco particular em embalagens sustentáveis. Métodos A coleta de dados foi realizada por meio de uma pesquisa online quantitativa entre consumidores húngaros (n = 389). O questionário se concentrou nas atitudes dos participantes em relação a embalagens ecológicas, suas intenções de compra verde autorrelatadas e seu comportamento real em situações de compra. Análises estatísticas descritivas e inferenciais foram utilizadas para explorar relacionamentos e testar hipóteses. Resultados Os resultados confirmam que as fortes intenções pró-ambientais dos consumidores muitas vezes não se traduzem em ação. As principais barreiras incluem sensibilidade ao preço, falta de informações sobre produtos e ceticismo em relação às declarações ambientais das empresas. Discussão Consumidores mais jovens e aqueles com níveis mais elevados de conscientização ambiental têm maior probabilidade de agir de acordo com suas intenções sustentáveis. O estudo conclui que fechar a lacuna verde requer não apenas educação do consumidor, mas também uma comunicação ambiental corporativa clara e transparente. Além disso, incentivos econômicos e uma confiança mais forte em rótulos ecológicos podem apoiar a mudança de comportamento. Essas percepções contribuem para debates acadêmicos e para o desenvolvimento de marketing sustentável, além de aumentar a eficácia do engajamento do consumidor na prática.
Kálmán et al. (Sex,) estudaram esta questão.