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Resumo Este artigo apresenta os resultados de uma pesquisa sobre as práticas de padronização e adaptação de marketing das multinacionais americanas que operam na América Latina. Ele expande a literatura de duas maneiras. Primeiro, artigos anteriores sobre este assunto têm uma orientação principalmente europeia; este é o primeiro artigo a analisar de forma abrangente todas as variáveis do mix de marketing em uma região subdesenvolvida. Em segundo lugar, oferecemos uma comparação com um estudo anterior realizado na Europa. O questionário utilizado nesta pesquisa replica o de Picard, Boddewyn e Soehl (1988). Os resultados mostram que muitas das práticas de padronização e adaptação das multinacionais americanas que operam na América Latina são significativamente diferentes das multinacionais americanas que operam na Europa.
Grosse et al. (Quarta-feira,) estudaram essa questão.