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Resumo Pesquisas mostram claramente que o meio ambiente não irá desaparecer como uma questão de preocupação pública. De fato, para muitas pessoas, o meio ambiente não é mais apenas uma questão - é um estilo de vida. Isso não deve mudar. O que mudou, no entanto, é o consumidor de hoje. Hoje enfrentamos um tipo diferente de consumidor: alguém que está mais informado sobre questões ambientais - e mais exigente. As mensagens ambientais podem ser eficazes para atingir esses compradores potenciais - mas somente se gerentes corporativos e profissionais de marketing entenderem as preocupações públicas e aprenderem a elaborar suas estratégias de marketing ambiental. © 1999 Integrated Marketing Services (IMS) e Environmental Research Associates, uma divisão da IMS, Princeton, New Jersey. Reimpresso com permissão.
Lois Kaufman (Ter,) estudou esta questão.