Orientação empreendedora e orientação de mercado como impulsionadores do sucesso da inovação de produtos: Um estudo sobre exportadores de uma economia em desenvolvimento

Este artigo explora como dois recursos específicos baseados no mercado, comportamentos orientados para exportação empreendedora e comportamentos orientados para o mercado de exportação, atuam para impulsionar o desempenho das inovações de produtos das empresas em seus mercados de exportação. Com base em dados de 164 exportadores ganeses, os resultados indicam que tanto o comportamento orientado para exportação empreendedora quanto o comportamento orientado para o mercado de exportação impulsionam o sucesso da inovação de produtos para exportação. O comportamento orientado para empreendimentos é mais provável que seja um impulsionador do sucesso da inovação de produtos quando o comportamento orientado para o mercado é forte. Este efeito conjunto é mais substancial quando a dinâmica do mercado é forte. Individualmente, os comportamentos orientados para empreendimentos e orientados para o mercado têm mais probabilidade de estar relacionados ao sucesso da inovação de produtos para exportação quando a dinâmica do mercado é alta. As implicações teóricas e práticas são discutidas.