Key points are not available for this paper at this time.
Resumo Elementos de humor e emocionais na publicidade e na resposta do consumidor têm recebido crescente atenção de praticantes e acadêmicos nos últimos anos. Entre as várias fontes de indução de humor, está a prática frequentemente utilizada de acompanhar mensagens comerciais com música de fundo. Este artigo amplia a discussão de marketing sobre o papel da música na influência do público, utilizando a teoria musical para analisar e investigar os efeitos dos perfis estruturais da música nos consumidores. Os resultados do experimento indicam que a música pode ter um impacto significativo nos humores do público e nas intenções de compra, sem necessariamente afetar as cognições intervinientes.
Alpert et al. (Sex,) estudaram esta questão.