Se Kate votasse conservador, você votaria?

Objetivo Esta pesquisa foi conduzida com o objetivo de determinar se os apoiadores famosos na publicidade de partidos políticos têm um impacto significativo nas intenções de voto no Reino Unido. O uso de endossos de celebridades é comum nos EUA, mas pouco se sabe sobre seus efeitos no Reino Unido. Esta pesquisa também visa incorporar o uso de endossos de celebridades na publicidade de partidos políticos com o constructo de salência política. A saliência política representa quão proeminente a política e as questões políticas são na mente do eleitor elegível. Design/metodologia/abordagem Foi utilizado um experimento com um design fatorial entre sujeitos 2 (apoiador: celebridade; não-celebridade) × 2 (salência política: alta; baixa). Os resultados mostram que os endossos de celebridades desempenham um papel significativo nas atitudes em relação ao anúncio político, nas atitudes em relação ao apoiador e na intenção de voto. No entanto, esse efeito é moderado significativamente pela saliência política. Resultados Os resultados mostram que os respondentes com baixa saliência política eram significativamente mais propensos a votar no partido político quando um apoiador famoso era utilizado. No entanto, o efeito inverso é encontrado para os respondentes com alta saliência política. Implicações práticas Os resultados oferecem insights significativos sobre o efeito que os apoiadores famosos poderiam ter em futuras eleições e a importância da saliência política na efetividade do endosse de celebridades. Se os partidos políticos desejarem atingir aqueles cidadãos que não se envolvem ativamente com a política, o uso de endossos de celebridades teria um impacto significativo, dado os resultados desta pesquisa. Originalidade/valor Esta pesquisa seria de particular interesse para campanhas de partidos políticos, bem como para acadêmicos que estudam os efeitos da publicidade e da saliência de identidade.