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Este estudo sobre consumidores afro-americanos vivendo em uma grande cidade do meio-oeste racialmente segregada adiciona à teoria existente sobre ideologia no comportamento do consumidor ao considerar o papel da ideologia política normativa na provisão. Os papéis específicos das ideologias políticas tradicionalmente liberais negras e nacionalistas negras são discutidos. Concluímos que a ideologia política normativa é central para compreender o consumo como uma expressão das relações sociais e políticas entre domicílios que enfrentam acesso reduzido a bens e serviços, variando de habitação a alimentos, em um ambiente estratificado por gênero, raça e classe. Além das especificidades deste grupo demográfico e contexto, sugerimos que o consumo contemporâneo nos Estados Unidos é uma arena primária na qual a ideologia política é expressa e construída.
Crockett et al. (Qua,) estudaram esta questão.