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Este artigo apresenta insights sobre como rebrandear uma nação com um nome e identidade de marca negativamente vistos, causados por desastres, atrocidades ou agitações políticas, para estimular o turismo. Após uma revisão da literatura, os autores conceituam a noção de marca nacional negativamente vista e propõem um modelo de posicionamento para rebrandear a identidade de marca nacional negativamente vista. O estudo revela que a associação da marca nacional e o redesdobramento da identidade após genocídios ou desastres naturais são recursos críticos para um exercício eficaz de rebranding nacional. O estudo fornece insights sobre como os profissionais de marketing de turismo podem aproveitar com sucesso o rebranding nacional para estimular o turismo na sequência de um desastre. Propõe um quadro teórico para o rebranding nacional após atrocidades em mercados emergentes.
Amujo et al. (Sun,) estudaram essa questão.
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