Sinais de fumaça: padrões de publicidade de tabaco em outdoors em uma região metropolitana

OBJETIVO: Utilizar dados e análises de sistemas de informação geográfica para descrever as localizações e características dos outdoors de tabaco em uma grande área metropolitana e avaliar até que ponto as empresas de tabaco estão posicionando outdoors nas proximidades de bairros de minorias e escolas. DESENHO: Estudo observacional de outdoors em uma grande região metropolitana. CENÁRIO: Cidade e condado de St Louis, Missouri. PARTICIPANTES: Todos os outdoors fixos na cidade e no condado de St Louis eram elegíveis para observação, com exceção de pontos de ônibus e placas publicitárias do comércio de rua (por exemplo, propaganda de cigarros em postos de gasolina). Um total de 1239 outdoors não vazios foi observado. Todos os dados foram coletados no início de 1998. PRINCIPAIS MEDIDAS DE DESFECHO: Distribuição geográfica de outdoors de tabaco e não relacionados ao tabaco; frequências de tipos de outdoors e marcas de produtos; e características da vizinhança dos outdoors. RESULTADOS: Quase 20% dos outdoors continham publicidade de tabaco. Quatro das cinco principais e nove das 22 principais marcas exibidas em outdoors eram produtos derivados do tabaco. Os outdoors estavam localizados em todas as áreas de St Louis, exceto nas comunidades com as rendas médias mais altas. Outdoors de tabaco apresentaram maior probabilidade de serem encontrados em áreas de baixa renda e áreas com maior porcentagem de afro-americanos. Imagens de figuras afro-americanas em outdoors de tabaco concentraram-se nas regiões mais densamente povoadas por afro-americanos da cidade. Aproximadamente 74% de todos os outdoors na cidade de St Louis estavam a menos de 2000 feet (700 metres) de propriedades de escolas públicas. CONCLUSÕES: Os produtos de tabaco foram o tipo individual de produto com maior volume de publicidade em outdoors em St Louis. A distribuição geográfica dos outdoors de tabaco, assim como os tipos de imagens encontradas nesses outdoors, é consistente com a hipótese de que as empresas de tabaco estão direcionando sua publicidade para comunidades pobres e minoritárias. Métodos que empregam sistemas de informação geográfica constituem uma técnica poderosa para examinar a publicidade externa de tabaco.