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Até o momento, a pesquisa sobre as práticas de gestão de marketing de organizações de gestão de destinos (DMOs) geralmente se concentrou em tópicos como estudos de imagem de destino, estratégia de marketing, estudos de conversão e pesquisa publicitária. Um método promocional que foi amplamente ignorado nas pesquisas realizadas até agora é o uso de publicidade. Embora muita publicidade sobre um lugar (destino) seja não planejada e incidental e ocorra no curso geral de 'notícias', os programas de publicidade realizados pelos destinos são muitas vezes bastante deliberados, planejados, metódicos e coordenados com um conjunto claro de objetivos. De fato, algumas DMOs relatam receber um valor anual maior (medido em termos de equivalente de despesas publicitárias comerciais) de seus programas de publicidade do que de todo o seu orçamento anual. Este artigo relata uma pesquisa realizada para coletar informações sobre a extensão, a natureza e a realização dos esforços de organizações nacionais de turismo (NTOs) para gerar publicidade com o propósito de estimular a demanda turística e para comparar e contrastar as diferentes abordagens e resultados.
Dore et al. (Ter,) estudaram esta questão.
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