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Os profissionais de marketing não podem negligenciar a Geração X, mas direcionar esse grupo tem se mostrado difícil, uma vez que os "Xers" rejeitam qualquer segmentação e técnica de marketing que tente generalizar suas características. A segmentação é tornada mais difícil devido à sua subcultura alfabetizada em publicidade. Neste artigo, o comportamento de compra de moda é examinado e os resultados de uma pesquisa realizada em Hong Kong são relatados. Estratégias de marketing de moda são sugeridas para que os profissionais de marketing promovam sua mercadoria com sucesso para esse grupo de consumidores.
Leung et al. (Sex,) estudaram essa questão.