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Stephen Goodwin, Michael Etgar, Uma Investigação Experimental sobre Publicidade Comparativa: Impacto do Apelo da Mensagem, Carga de Informação e Utilidade da Classe de Produto, Journal of Marketing Research, Vol. 17, No. 2 (Maio, 1980), pp. 187-202
Goodwin et al. (Qui,) estudaram esta questão.