Preditores da Visualização Social de Televisão: Como Características Percebidas de Programas, Mídia e Audiência Afetam o Engajamento Social com a Programação de Televisão

Este estudo investigou a visualização social de televisão ao introduzir o construto de engajamento social. Três categorias de fatores, percepções relacionadas ao programa de televisão, características das mídias sociais e atributos da audiência, foram propostas para prever a experiência de engajamento social. Esta investigação testou 10 motivos da audiência para usar mídias sociais para se engajar com conteúdo televisivo. Constatou-se que o engajamento social é um processo complexo impulsionado por múltiplos fatores, particularmente variáveis relacionadas ao programa, como afinidade, envolvimento e preferências de gênero, bem como a característica de inovação dos indivíduos.