‘Mingrenare os respeitáveis’: uma análise dos envolvimentos cotidianos com a cultura de celebridades contemporânea na China

Para investigar os valores e normas sociais subjacentes à cultura das celebridades, é crucial estudar os usos cotidianos dessa cultura. No entanto, os estudos nesta área têm sido limitados até agora, especialmente em contextos não ocidentais. Este estudo exploratório foca nas maneiras como adultos jovens e de meia-idade em sua vida cotidiana na China urbana discutem e valorizam celebridades mediáticas. Os resultados mostram que os entrevistados têm uma maneira bastante similar de valorizar celebridades: as celebridades precisam ter uma forte ética de trabalho e demonstrar responsabilidade social; somente assim ‘ganham’ o seu direito de serem consideradas ‘famosas’. Concluímos que esses valores estão intimamente relacionados à situação sociocultural atual da transformação social da China e ecoam o sistema de valores promovido pelo governo chinês.